28 มีนาคม 2566 รู้จัก ‘Green hushing’ พฤติกรรมพ่วงจากกลัวคำกล่าวหาว่า ‘ฟอกเขียว’

ที่มา : https://www.posttoday.com/post-next/be-greener/692064

Greenwashing หรือการฟอกเขียว เป็นคำที่บัญญัติขึ้นเพื่อเจาะกลุ่มธุรกิจหรืออุตสาหกรรม ซึ่งอวดอ้างหรือตั้งเป้าหมายแสดงความมุ่งมั่นเพื่อบรรลุภารกิจด้านสิ่งแวดล้อมเกินความเป็นจริง ส่งผลให้เกิดการตรวจสอบจากสาธารณชนและอาจนำไปสู่เรื่องราวการฟ้องร้องสุดใหญ่โต ขณะเดียวกัน ผลพวงจาก Greenwashing และเทรนด์สิ่งแวดล้อมที่บูมขึ้นเรื่อยๆ คำศัพท์ใหม่อย่าง ‘Green hushing’ จึงเกิดขึ้น โดยคำนี้มีความหมายสื่อถึงการที่บริษัทหรืออุตสาหกรรมต่างๆ ที่ต้องเผชิญกับภัยคุกคามจากข้อครหาว่า ‘ฟอกเขียวธุรกิจ’ ทำให้บริษัทเสื่อมเสียชื่อเสียง และนำไปสู่ข้อโต้แย้งทางกฎหมาย หลายบริษัทจึงเลือกที่จะปิดปากเงียบ ไม่แสดงเจตจำนงหรือทิศทางเพื่อบรรลุเป้าหมายด้านสิ่งแวดล้อมและสภาพอากาศต่อสาธารณะ ซึ่งนอกจากจะช่วยให้บริษัทอื่นๆ ไม่สามารถเลียนแบบความสำเร็จได้แล้ว ยังเปรียบเสมือนการป้องกันตัวเองจากปากสาธารณะชนอยู่กลายๆ

Green hushing ส่งผลกระทบอย่างไร?

ศาสตราจารย์ Xavier Font มุ่งเน้นไปที่การศึกษาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเป็นพิเศษ ซึ่งเขาพบว่าหลายบริษัทในอุตสาหกรรมนี้ไม่แจกแจงผลการดำเนินงานหรือความสำเร็จด้านสิ่งแวดล้อมให้กับผู้บริโภคได้รับรู้

จากธุรกิจท่องเที่ยวในชนบทขนาดเล็ก 31 แห่งในอุทยานแห่งชาติ Peak District ในสหราชอาณาจักร มีบริษัทเพียง 30% เท่านั้น ที่แจ้งผลดำเนินการด้านความยั่งยืน ทั้งนี้ Xavier Font  ตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทต่าง ๆ กลัวว่าหากชี้แจงแนวทางปฏิบัติด้านความยั่งยืนจะทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าประสบการณ์การท่องเที่ยวในวันหยุดจะเป็นอันต้องกร่อยไปตามระเบียบ

พฤติกรรมแบบ Green hushing เสียงจากหลายฝ่ายยังแบ่งเป็น 2 ขั้ว ทั้งฝั่งที่เข้าใจในจุดยืนของบริษัทที่กลัวว่าเสี่ยงเป็นเป้าถูกโจมตีจากกลุ่มรักษ์สิ่งแวดล้อม จนทำให้ชื่อเสียงของบริษัทป่นปี้ขาดทุนย่อยยับ กว่าจะกู้ชื่อกลับมาได้ก็ไม่ใช่เรื่องที่ทำได้ง่ายๆ ขณะที่อีกฝั่งก็ยังมองว่าการปิดปากเงียบยิ่งทำให้การดำเนินงานด้านสิ่งแวดล้อมบรรลุเป้าหมายได้ยากขึ้นทั้งๆ ที่สถานการณ์สภาพอากาศโลกวิกฤตไปทุกวัน อย่างไรก็ตามจุดร่วมตรงกลางที่จะทำให้เสียงจาก 2 ฝั่งลงรอยกันได้ คงต้องพึ่งข้อบังคับทางกฎหมายระดับนานาชาติที่มีแนวทางระบุอย่างชัดเจน มิเช่นนั้นสถานการณ์จากทั้ง 2 ขั้วคงไม่ต่างอะไรจากการชักเย่อกันไปมาแบบไม่มีที่สิ้นสุด